农业旅游不再是“传统”的农家乐，这意味着其目标消费群体，也不再局限于当地城市居民，其所吸纳的旅游模式也不再局限于“一日游”“周末游”，而是可以打造成具有品牌影响力、以更广阔地域消费者为目标消费群体的长时间深度游产品，更具有沉浸性和体验性。

事实上，这也是当下一些农业旅游项目所试图实现的。而实现一定数量的消费者来长时间留宿，不仅需要农业旅游产品有很好的黏着性，也需要农业旅游产品与周边旅游元素实现有机融合，更是对当地基础设施、商业服务和公共服务能力的考验，值得去进一步探索和思考。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年中国农业旅游行业竞争格局及发展趋势预测报告》统计分析显示：

(资料图片仅供参考)

农业旅游是把农业与旅游业结合在一起，利用农业景观和农村空间吸引游客前来参观的一种新型农业经营形态，即以农、林、牧、副、渔等广泛的农业资源为基础开发旅游产品，并为游客提供特色服务的旅游业的统称，也称观光农业、旅游农业、乡村旅游等。

农业旅游是农事活动与旅游相结合的农业发展形式。主要是为那些不了解农业、不熟悉农村，或者回农村寻根，渴望在节假日到郊外观光、旅游、度假的城市居民服务的，其目标市场主要在城市居民。利用农村的自然风光作为旅游资源，提供必要的生活设施，让游客从事农耕、收获、采摘、垂钓、饲养等活动，享受回归自然的乐趣。也叫观光旅游。农业旅游的发展，不仅可以丰富城乡人民的精神生活，优化投资环境等，而且达到了农业生态、经济和社会效益的有机统一。

据了解，农业旅游的主要项目包括：农家乐、体验式休闲农业，现代农业产业示范基地等等。这些旅游项目几乎都是建立在农村地区的绿色自然资源以及山水相依的优美环境的基础之上的。在某地发展旅游农业意味着一方面需要对当地的自然景观进行一定程度的修建与包装，并且农民通过利用自有房屋以及自产农产品向消费者提供具有农村特色的餐饮、住宿以及农业体验等服务;另一方面，利用现代农业产业示范基地的建立可以为旅客提供现代农业生产方式的直观展现，起到一定程度的科普作用并且旅客看到现代农业生产方式的推广成果。

中国农业旅游行业发展现状分析2023

中国是一个历史悠久的农业大国，农业地域辽阔，自然景观优美，农业经营类型多样，农业文化丰富，乡村民俗风情浓厚多彩，在我国发展休闲农业具有优越的条件、巨大的潜力和广阔的前景。2023年4月11日，全球农业旅游联盟线上正式启动，标志着全球农业旅游产业有了统一的声音，以共同倡导、促进和争取这一领域的繁荣 。

为促进全国休闲农业与乡村旅游产业发展和乡村地区产业结构调整，大力发展休闲旅游产业，由中国科学院地理科学与资源研究所、中国地理学会乡村景观与休闲产业研究会和中科地景规划设计机构牵头，共同编著了《休闲农业与乡村旅游发展丛书》。近年来，江苏休闲农业产业规模持续扩大，涌现出了一批乡村休闲旅游农业特色模式(项目)、乡村休闲运动基地、休闲农业和乡村旅游星级企业(园区)，“苏韵乡情”及乡游、乡产、乡食和乡宿系列休闲农业品牌深入人心，休闲农业产业已逐渐成为推动乡村振兴的重要引擎。

发展农业旅游一方面必须有效的合理利用自然资源，防止发展过程中对农村自然环境的过度开发，避免农业资源的枯竭而导致生态环境恶化等问题;另一方面更要不断增强利用，让农业旅游成为保护生态环境的一种开发方式。总之，农业旅游的发展一方面适应现代社会的发展要求，满足了城市人口对于农村休闲的需求，也给当地带来了对环境较为“温和”的就业和创收的机会，所以在今后农业旅游必然将会在促进区域经济可持续发展的道路上发挥更为重要的作用。

当前，我国农村一二三产业融合发展持续推进，农业产业链不断延伸，农业多功能不断拓展，农村新业态不断涌现，成为我国经济发展进入新常态，农业发展步入新阶段的重要特征。发展休闲农业与乡村旅游业，促进农旅深度融合，是推动农业转型升级、实现农业现代化的强大动力。

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